背景介绍：西安鹏熙科技有限公司总经理吕民原来是个体重超过二百斤的大胖子，曾试过多种药品和方法减肥，均无显著效果。后来服用西安军医大学某教授的汤剂中药，半年内体重减轻六十斤，并且不反弹，至今体重一直保持在一百四十斤左右。自身体重神奇的变化，使从商多年的吕民决心将此种减肥方法进行推广。为使“核心产品”质量过硬并且更加适用，吕民投入几百万元进行科技开发和改造：原料自己种——买下几百亩地，雇佣药农种植，为保证“核心产品”不外流，在地里同时种植其他中草药；将原来的汤剂改为冲剂。有了“核心产品”，还要有一套正确的市场推广方案，１９９７年，吕民在西安开了第一家减肥院，由于效果显著，很快发展到一百多家（特许加盟连锁经营）。随着经验的积累和管理方案的逐步完善，从１９９９年至今，吕民已在全国１８个省，２７０多个地级市，７００多个小城市及县城，发展了一千两百多家分院，目前全国每天就有两家鹏熙加盟分院开业。如此火爆的发展速度，在国内可谓罕见。除了“核心产品”效果显著的原因之外，鹏熙减肥院采用的特许加盟连锁的经营方式最具特色：这就是盟主处处为加盟者着想，对营销过程的每个步骤都给出具体的方案指导，保证加盟者赚到钱。 

　　本期案例刊登鹏熙减肥院为其分院做的几个指导方案。希望在目前“特许经营”名声不好的市场背景下，既能够让加盟者了解真正优秀盟主采用的“教案”，又能够给其他行业的盟主们一些“务实”的启发。

　　分院启动方案——免费减肥行动（注：行动所需费用以中小城市为例）

　　策划目的：引起轰动效应，树立品牌形象，提高减肥分院的知名度和可信度，寻找目标消费者；在短期内增加销售额，形成开业大吉；对分院当地市场进行一次重要的市场调查，为以后的市场营销战略提供一手资料和市场经验，同时获取直观的减肥效果验证。

　　操做方法:鹏熙减肥院分院在开业前天对１００名减肥者提供免费减肥，男女不限，只要体重超过标准体重３０％（２５％以上也可），即可免费减肥１５天。 １．报纸广告 ２． 电视游飞字幕（经实践证明此种类型广告效果显著，推荐使用。）：文字内容：鹏熙减肥院分院，开业１５天为１００名胖友免费减肥，地址、电话。 3. 广告宣传单：标有分院地址、电话，以及“１５天免费减肥 １００名”的红色广告语，在人群集中地区散发。

　　效果预测：部分胖友将闻讯而至，引起轰动效应，形成开门红。这是分院获得来减肥分院的胖友资料的第一个机会。在此基础上，通过发放鹏熙减肥院广告宣传品，使减肥者对鹏熙减肥院分院有所了解，消除怀疑态度，对符合条件者进行拍照，留取照片，以便进行减肥效果对比，使产品更具说服力。对使用并获得成功者，坚持减肥的可能性很大，这就为分院日后的生意奠定了基础。总院通过总结得出结论：通过“免费减肥行动”在１５天后，分院最少可留住７０名减肥者（承诺１５天减肥４斤～１０斤），这就是说，后半月将有７０人 ×２６４元（一个疗程所需费用）＝１８４８０元的收入。

　　费用投资：４０００元－８０００元左右，主要是广告宣传费用（总院按首次进货额４０％提供）。每位减肥者，虽然在“免费减肥行动”中有３盒产品免费，但按摩费５次×２０元（每次按摩的人工费用）＝１００元，就把投入广告的成本收回。（编者注：鹏熙减肥在服用减肥品的同时配合进行独创的穴位按摩，可以提高减肥效果３０％以上。）另外分院要特别注意，为防止不必要的损失，在进行“免费减肥行动”的初期，一定要让报名者先预付后１５天的减肥费用２６４元，这样可以有效剔除假减肥者，保证活动的成功率。

　　预期受益：通过“免费减肥行动”，会让胖友取得预期的减肥效果。将在更多的人群中树立良好的口碑形象。使分院具备市场竞争力。

　　风险：若广告刊出后，没有人来即宣告策划失败。在目前加盟的分店中，这种情况还没有出现过。

　　实施时间：分院开业前１０天至分院开业。

　　分院简报方案——用简报增加分院的销售

　　简报的作用：成为增加销售额、培养顾客忠诚度、抑制竞争对手的工具；是听到许多减肥者许多具有建设性意见的渠道；体现企业文化品位。

　　简报的目标：向员工、加盟商、促销员、主管传递企业运行态势 。同时创造一种减肥企业文化，而这种文化会影响顾客对减肥企业的感觉和判断。减肥院简报通过故事来传播新闻，通过顾客来讲述新闻，让顾客成为主角，还可以通过它来告诉员工关于其它员工的事迹。

　　简报的内容：１．关于减肥者自述，要印在显眼的位置，印上他的名字和照片； ２．关于减肥者效果满意的报道，要使顾客成为主角和模范人物； ３．关于合作伙伴营销战略方面的介绍性文章； ４．减肥者正确服用鹏熙沙淇的方法，减肥知识简介； ５．顾客怎样使用产品，讲述顾客成功使用产品的故事； ６．企业员工是如何服务消费者、服务大众、服务社会的； ７．介绍本减肥院或其它减肥院员工是如何取得成功的事迹。 ８．大量刊登成功减肥者的照片，如有当地名人成功减肥的照片最好； ９．人物专访，分院院长的营销理念、销售观、服务观、他的成功之道； １０．体育比赛、贸易洽谈、研讨会、员工与消费者共同参与有关活动的报导；

　　简报的散发：

　　要把减肥院简报尽快散发——你的顾客、准顾客、你的加盟商、促销员、社区或行业中有影响的人物。对于在减肥院简报报导的消费者，每位送给其１０份，或者要多少给多少— —他们会把减肥院简报送给他的亲戚、朋友们看。对于重点报导的人物，要将有关部分复印、放大、精心装饰，然后送给他。实践证明，这种方法会让他们兴奋不已，他们往往会将照片挂在家中显眼的地方。

　　简报的结果：当以上这些都做好了以后，设想会有什么结果？ １．顾客是否把这些故事讲给周围的人听，是否会反复地讲？ ２．有关照片是否经常被主人拿给别人看？ ３．当竞争对手拜访你的客户，看到你的企业简报放在办公室里，你的对手会感到灰心丧气吗？ ４．是否会得到很多不请自来的建议？

　　分院小区方案——鹏熙小区推广联谊会

此文共有2页 1 2