云珠花园“描绘花都写意人居”活动策划纲要

策划的立足点：任何一项活动影响面的大小、终极效果的好坏，都取决于该项活动提炼的主题———能否最大限度地引起全社会各阶层的重点关注。

一、社区市场诉求定位

东南亚风情社区

开启花都人居新时代

新花都、新人居

区位优势：新区商居中心地段，名校（云山中学）、名园（马鞍山）、广场毗邻，周边成熟配套。

个性优势：独特人性化居住环境、文化社区、东南亚风情。

二、活动策划要旨

五一长假，万商促销。要想在铺天盖地的广告宣传中脱颖而出，非要别出心裁、吸引眼球不可。

云珠花园的社区定位明确以后，公关及活动促销重点应放凸显独特区位优势和人性化居住环境上。

让更多的潜在购房者知晓、领悟、感受云珠花园的魅力优势并产生知名度、美誉度及产生购房安居欲望是主题策划活动的主旨所在。

以书画文化艺术为活动形式（谓之形），以众多目标消费者及有影响力传播人物的直接参与为表现（谓之体），以促进楼盘美誉传播和销售为目的（谓之用）。

活动策划具体形式：以描绘人居环境为主题的书法与绘画展览、表演、交流艺术节（简称：首届“云珠花园”书画艺术节）

三、主题广告语

云珠花园“描绘花都写意人居”

四、活动框架

1、         时间：2005年5月1日至7日

2、         活动地点：云珠花园现场及售楼部

3、         活动内容

（1）、儿童书法绘画现场表演并比赛            ----1日

（2）、青少年书法绘画现场表演并比赛           ---2日

（3）、花都区书法画家现场表演            -----------3日

（4）、书画家作品点评、艺术酒会沙龙           ---3日

（5）、获奖作品及书画家作品展览、销售、捐赠

------4日至7日

4、         活动组织

主办（楼盘促销现场安排、经费支出）：云珠花园开发商

（组织书画家参与）：区书画家协会

    协办：（组织学生参与）区青少年宫

         区一幼、圆玄幼、圆玄小学、五小、云山中学等

    策划承办：祥业广告公司（整个活动具体组织、布置、协调）

媒体支持：花都新闻、花都电视台、广播台、《花都房地产》

5、         促销配合

1）         参观样板房、派发宣传资料

2）         优惠购房折扣

3）         购房赠送书画作品

4）         义卖书画作品捐赠青少年宫

    6、经费预算

1）、活动组织、策划、资料：   --------------------5800元

2）、现场布置：（空飘/4个、彩旗/300杆、拱门/1座、音响/1套、红地毡/200米、垂幅/4条、主题喷画/1幅带展架、展架/10、桌椅板凳/100套等）                ------------------12000元

3）、礼品及纪念品、奖品        ------------------20000元

4）、书画家及有关嘉宾、媒体利市   -------------16000元

5）、前期广告宣传（宣传海报或单页、电视台、花都新闻）  ---------------------10000元

总费用：63800元

五、我公司策划承办优势

1、祥业广告与房地产—

此文共有2页 1 2